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苹果走下神坛开始争夺中端市场

发布时间:2019-05-15 00:34:43

[摘要]iPhone 6蚕食了Android高端市场,苹果正在争夺更大市场。

多年以来,苹果普遍的神话之一是:苹果其实不关心市场份额。苹果只想抓住那些富有、有利可图的客户,而将利润较低的客户留给Android和谷歌(微博)。

但是,根据Kantar发布的数据,在苹果推出iPhone 6和iPhone 6 Plus后,这个神话仿佛已经被打破。

很久以来,苹果的市场份额一直介于0%和15%之间(除美国市场以外)。谷歌的Andr​​oid系统占了大约80%的市场份额。2013年后,西班牙全部市场选择了Andr​​oid系统,苹果在那里的市场份额几近为零。

科技媒体一再宣称,苹果想要的就是一小部分市场。你可以看到高科技产业读者在Hacker News上讨论这个问题。苹果并不关心市场份额,Quartz在2013年说,苹果明确了这一点:它完全无心争取智能市场份额。

现在,Kantar称,苹果的iOS系统正在争取市场。

Kantar Worldpanel的数据显示,苹果在欧洲的智能业务继续增长。2014年季度至2015年季度期间,iPhone在德国、英国、法国、意大利和西班牙这五个国家的市场份额从18.6%增长到20.3%,而Android的市场份额从71.5%下降到68.4%。

在一些国家,这种趋势更为明显。在英国,iOS的份额在一年内从31.2%增长到38.1%,与此同时Android的份额从57.7%下降至52.9%。在西班牙,iOS在2013年的份额为3.2%,现在是7.2%,增长超过一倍。

iPhone 6的畅销,让苹果在2014年一个季度成为有史以来钱的公司。

Kantar的数据也证明了苹果不再只是占据在顶端的一小部分市场,它正在快速蚕食Andr​​oid的市场。Kantar指出,苹果业务的快速增长背后的驱动因素正是Andr​​oid用户正在加速转移。季度中,在欧洲的5大国中,苹果32.4%的新客户来自Andr​​oid用户。

下面是Kantar提供的一个图表。请注意,图表中的中国只是指中国内地。

苹果CEO蒂姆库克已经意识这种客户转移。在苹果上月的财报会议上,库克五次提到了转移,超过以往任何时候。他说,他认为这是苹果改变传统定位的很好机会。

高收入者只有那么多。如果没有可观的中产阶级市场份额,你不可能获得这样的增长。他告诉分析师。所以我认为,我们打入了中产阶级市场。我希望我们也被中产阶级接受。但我没有数据来确认是不是真的如此。

有人认为,苹果iOS对Android的威胁不大,因为从根本上说,它们的目标市场不同。iPhone 6确实蚕食了Android的高端市场,但Android的中主要市场中低端市场是安全的。

但是,随着苹果的市场定位的变化,情况也许不再如此。神话已经被打破:苹果正在争夺更大的市场。

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