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浙江安吉白茶母子商标管理模式走出品牌发展出世

发布时间:2020-09-25 10:52:55
浙江安吉白茶“母子商标”管理模式走出品牌发展之路

素有“中国白茶之乡”的安吉县,自取得全国首个茶叶类证明商标后,经过短短几年的培养发展,依托品牌效应,创新使用“母子商标”管理模式,走出了一条全省农产品品牌可持续发展之路。安吉白茶品种推行之快,产品价位之高,市场品牌之响,产业效益之好,可谓中国农产品致富一方百姓的奇迹。

今年10月安吉白茶“母子商标”管理模式被评选为湖州农业10大创业创新典型之一,并被推荐为浙江农业创业创新候选典型。这是“安吉白茶”商标在今年三月作为浙江省第一件被国家工商总局行政认定为“中国驰名商标”的农产品地理标志证明商标以后取得的又一殊荣。

“母子商标”管理模式带动产业发展

“安吉白茶同国内许多农产品一样,在品牌发展过程中,农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾十分突出。尤其是名产产业,由于遭到劳动密集型的制约,品牌发展非常困难。”安吉县工商局局长刘克毅说。

为探索一条农产品品牌可持续发展之路,近年来,安吉县全力打造安吉白茶“金字塔”品牌群落,通过一个证明商标的“顶天立地”,推动全部产业品牌发展的“遮天蔽日”。县工商、农业等部门更是倾注了很多精力,通过外出参观学习和取经,在安吉白茶的品牌管理中创新适用了双商标管理,即“安吉白茶”商标+企业商标这样母商标加子商标的管理模式,并在产业中推行机械化、组织化、标准化生产管理,确保品牌的品质和良好效益,力促全县农业增效,农民增收。

据了解,“母子商标”管理模式即:母商标主要用来树品牌形象,子商标主要明确生产者的职责。做到使用安吉白茶这1品牌的必须是安吉白茶协会的会员,安吉白茶包装统一,必须有生产厂名、厂址等;对没有自己品牌的中小茶农,通过组织引导他们加入专业的合作社,统一使用合作社商标,合作社对每一个社员茶园进行分区编号管理,使市场上每盒安吉白茶都能追溯到单一生产者。

这1创新模式不但完善了安吉白茶质量可追溯体系,有效解决了企业、农户共用安吉白茶品牌造成以次充好、假冒伪劣现象的产生,而且走出了一条全省农产品品牌可持续发展之路,得到了相干领导和国内茶叶界专家的充分肯定,到目前,全县白茶种植面积已达9万亩,,种植户5800户,茶叶加工企业350家,年产量675吨,产值达6.75亿元,2007年安吉白茶已为全县农民增收1875元。

“母子商标”管理模式彰显企业个性文化

作为安吉茶农品牌建设的举旗人,安吉工商局在让广大白茶农户同享“安吉白茶”驰名商标品牌效应时,积极培养子商标,鼓励白茶经营者注册自主商标,提高商标意识,加大对行业龙头企业自主商标的培养迷上荒唐 游戏 寻刺激 15名恶少街头 暴打路人甲,打响自主品牌,突出白茶企业“个性”化,发展白茶经营者的个性文化。

溪龙乡黄杜村的薛勇是重视自己企业个性文化的1名白茶经营户,他不但会钟茶,而且会买茶,在国内具有自主品牌“雅思”商标后,今年在当地工商部门的大力帮助下,薛勇将自己的商标在德国、韩国申报了国际注册,开了茶叶类商标国际注册成稳前所未有之先河。据薛勇介绍,他用了“安吉白茶”驰名商标和自己的品牌后,最高的价格更是到达了3000多元1千克。”现在黄杜村425户农户,家家户户种白茶,并构成了大山坞、仙子、玉叶、雅思等一批知名品牌,是着名的“中国白茶第一村”,去年全村人均纯收入达15600万元,预计今年人均纯收入可达17000多万元,全村三分之一的农家添置了小轿车,三分之二的农户住上新洋房。

安吉宋茗白茶有限公司在工商部门的全力帮助和扶持下,注册了“乳叶”和“宋茗”商标后,茶香飘进人民大会堂了,成为第七届科学家论坛唯一指定用茶,最近该公司又喜讯不断:不但大连、北京、济南、南京、天津等22个城市老字号茶叶经销商已与宋茗白茶有限公司签订了销售合同,其中签订的最高价格到达每公斤6000元,而且宋茗白茶还被2010上海世博会指定为官方礼品用茶。

据安吉县工商局统计,全县除“安吉白茶”被国家工商局认定为中国驰名商标外,已注册个性化白茶类商标82件,尚有146件已申报受理;其中市著名商标11件,省著名商标1件。2008年安吉县使用‘母子商标’的会员达319个,面积9万亩,占安吉白茶的100%,比没有建立“母子商标”管理模式前亩效益增加3000—5000元。

“母子商标”管理模式引领散户规范经营

黄浦江源茶叶专业合作社是安吉县白茶“母子商标”管理模式引领散户茶农规范经营的一个缩影。“目前使用‘黄浦江源’牌注册商标的大大小小茶叶加工厂有200多家、茶农350多户。如果没有‘母子商标’管理模式,混乱状态可想而知,找谁都不知道怎样找法。”安吉县黄浦江源茶叶专业合作社负责人表示,他们将参加合作社的散户茶农全部登记造册,分为8个区域,每一个区域对应不同英文字母标注;再对每名茶农进行编号,茶农可以对号入座。比如说某顾客购买的“安吉白茶”包装盒上印有“黄浦江源—c—4”字样,他们根据登记册就马上清楚是c区、某茶农生产的。对加入合作社的茶农,由合作社组织对他们进行技术、生产标准方面的培训,依照无公害茶叶标准操作规程,指点他们进行标准化生产。

“合作社的茶叶既有商标,还都得过奖的,我们沾了他们的光,茶叶好卖多了,我们老百姓就种那么几亩茶叶,哪有那末讲求,花好几千块钱去搞个商标来卖茶叶哪个舍得。”茶农方健说。他还告知笔者,之前卖茶叶的时候,都是自己加工或直接青叶在集市上卖掉,没有甚么利润。但现在不同了,加入了合作社,自己一来不用愁价格和销路,二来用上合作社的商标,还能买个好价钱,1亩茶叶要多卖好几千块钱呢。

“安吉白茶产业的迅速发展,成为我县对外形象的一张‘金名片’,使我们在发展过程中始终坚持创新品牌管理模式所结出的果实。”安吉工商局分管局长谢文荣在接受采访时说。

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